網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)為了實現(xiàn)銷售所使用的一個手段，它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)，作用不可忽視。網(wǎng)絡(luò)用戶的發(fā)展壯大以及人們消費方式的轉(zhuǎn)變，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的作用逐漸顯得尤為重要，可以運用的手段也是多種多樣的，總來說，就是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，使用各種方式進行自身的推廣以及營銷活動，都可以稱之為整合營銷。
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的訊速發(fā)展，在國家大力倡導(dǎo)的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召下，一大批互聯(lián)網(wǎng)公司正在迅速崛起，各種不同的商業(yè)模式及營銷手段層出不窮，大幅度地搶占著市場份額，使得一些傳老字號統(tǒng)企業(yè)逐漸受到波及和影響，同時也顛覆著傳統(tǒng)的營銷模式。如今，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、融合互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為了傳統(tǒng)老字號企業(yè)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。
什么是整合營銷呢？
整合營銷就是將廣告、營銷、公關(guān)、促銷、直銷、CI，甚至包裝等一切有關(guān)營銷傳播相關(guān)的組成部分整合到一起，統(tǒng)一策劃與管理。同時，要求企業(yè)將需要傳播的內(nèi)容統(tǒng)一，一并推送給消費者，因而具備高度統(tǒng)一的特點，即人們熟知的“用一個聲音說話”，也被稱作為一元化策略。
整合營銷的過程
1.資料庫；老字號對消費者的資料建設(shè)是整合營銷傳播的首要任務(wù)。惟有先掌握消費者的種種資料(這是老字號企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是整合營銷傳播的基本條件和核心)才能進而針對現(xiàn)有和潛在消費者發(fā)展溝通策略，整合溝通信息和各種傳播工具。
2.營銷傳播范圍；老字號企業(yè)首先要界定傳播范圍，對內(nèi)部溝通，如員工交流，供銷合作和促銷活動的作為傳播過程進行規(guī)劃和管理。對外部溝通，如品牌宣傳、企業(yè)形象宣傳等，進行研究和控制。
3.運用營銷工具；對各傳播要素進行整合。這一階段要考慮如何運用營銷組合，作為營銷的傳播工具，以實施傳播戰(zhàn)略，達到預(yù)定的傳播目標。
4.傳播戰(zhàn)術(shù)協(xié)調(diào)；營銷策劃人員要根據(jù)以上各方面情況，選擇適應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)，來實現(xiàn)整合營銷傳播得目的，如廣告活動、公共關(guān)系、直效營銷等。
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增殖的營銷理念與方法。品牌整合營銷傳播的核心就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。所以，老字號企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)進行整合營銷時，也要根據(jù)企業(yè)自身的特點進行規(guī)劃。
